C2C模式下的微商发展研究.doc

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目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献回顾-2

三、C2C模式下微商发展现状分析—运用SWOT方法-3

(一)优势-4

(二)劣势-5

(三)机会-6

(四)威胁-8

四、影响微商发展的因素分析-10

(一)微商卖家:销售中缺乏合理、合法的意识-10

(二)网络环境(平台)提供者:社会责任感薄弱-11

(三)消费者:消费缺乏理性-11

(四)外部监督者:监管无力-12

五、微商发展的战略探讨-12

(一)SO战略(优势机会战略)-12

(二)WO战略(劣势机会战略)-13

(三)ST战略(优势威胁战略)-13

(四)WT战略(劣势威胁战略)-14

六、C2C模式下微商发展的对策与建议-14

(一)注重客户细分,规范经营行为-14

(二)净化微商生存环境,积极履行社会责任-15

(三)树立风险防范意识,提高自身维权能力-15

(四)建立专项法律法规,完善综合管理机制-15

参考文献-16

 

摘要:2013年,我国微商行业兴起,这一阶段的微商主要是基于朋友圈进行海外代购奢侈品、化妆品等。因此,C2C模式的微商可以说是微商发展的雏形。此后两三年中,C2C微商数量急剧增长。这种新生态的出现、快速壮大,一方面帮助解决了2000多万人的就业问题,并打破传统电商的限制,给消费者带来全新的购物体验。但同时越来越多的问题开始暴露,严重制约着C2C模式下微商的良性发展。本文先就C2C微商的发展现状做个简单总结,再从价值链视角入手对C2C微商目前存在的问题及其产生根源进行探究。最后,通过SWOT战略分析对C2C模式下微商的未来发展进行展望。

关键词:C2C;微商;SWOT;战略分析