摘要：随着中国人民生活水平的提高，观众对娱乐休闲有进一步的要求。传统的广告模式已经不能满足观众需求。在此情况下，中国综艺节目的广告形式和种类日趋多样化。从以前单一的冠名广告形式，到现在线上线下多方向的广告形式。广告效果已经发生了巨大的改变。广告运作模式的新特征为综艺节目广告植入带来了新的影响。今后综艺节目广告植入应该怎样进行，广告制作应该遵循怎样的标准。本文根据对现在热播的综艺节目《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》的广告植入新模式进行观察分析，总结中国综艺节目新的特征是如何影响广告模式的，以及在这些新的广告模式的带动下对广告制作提出了哪些新的要求。
关键词：综艺节目，植入式广告，新模式
目录
摘要
Abstract
一、引言-5
二、 文献综述-5
（一） 综艺节目广告植入的研究-5
三、研究问题-6
四、研究方法-6
五、 综艺节目广告植入新特征-7
（一）观众参与度高，产品植入程度深-7
（二）户外录制，植入种类多元-7
（三）大型游戏频现，卡通形象植入-8
（四）全媒体播放，互动型广告出现-8
（五）新媒体宣传，微博广告植入-9
六、新模式对广告制作的新要求-10
（一） 加强录制现场的管控-10
（二）内容精准定制-10
（三）加强内部管理，通力合作-10
（四） 电商联动、整合营销-11
七、结论-11
八、不足与改进-12
参考文献-13
致 谢-14
