摘要：在市场竞争日益激烈、营销手段层出不穷的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段迅速发展，广告行业也在不断的提升，让受众在无形中得到广告的摄入。随着广告的支出费用不断攀升，植入式广告应运而生。近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、综艺节目和游戏等各个领域都已经涉及到。但由于我国植入式广告发展较晚，植入方式“简单粗暴”，植入式广告存在不少问题。本文旨在深入研究植入式广告的发展，找出其优势及存在问题，提出规避方法及主要对策，以便于植入式广告能够得到更好的发展。
关键词：植入式广告， 存在问题，对策
目录
摘要
Abstract
一、引言-4
二、文献综述-4
三、植入式广告概念界定-5
四、植入式广告的表现形式-5
（一）场景植入-5
（二）情节植入-6
（三）对白植入-6
（四） 道具植入-6
（五） 音效植入-6
（六） 文化植入-6
五、植入式广告的优势-7
（一）广告信息传递的潜移默化性-7
（二）广告诉求的针对性-7
（三）广告品牌的渗透性-8
六、植入式广告存在的问题-8
（一）品牌适用范围小-8
（二）广告诉求浅显-9
（三）植入过度引发反感-9
（四）定位与广告内容脱离-9
（五）广告主风险增加-9
七、植入式广告的主要对策-10
（一）建立检验和评估体系-10
（二）形式推陈出新-10
（三）针对性投放-10
（四）与产品有关联性-11
（五）全方位灵活植入-11
结语-13
参考文献-14
致谢-15
