大数据时代背景下广告效果提升路径.doc

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2017-05-31
  • 论文字数:9831
  • 当前位置论文阅览室 > 论文模板 > 经济管理 >
  • 课题来源:(一年级3班)提供原创文章

支付并下载

摘要:大数据时代的来临,给广告业带来深远影响,一般而言,广告公司利用大数据技术,通过对消费者数据的挖掘、全面分析消费者,把握消费者需求,得出目标受众常用媒体类型,从而能为广告主提供更多有关消费者的信息。再根据目标受众常用媒体类型能够进一步实现广告的精准投放。在广告业,大数据不仅改变了传统的广告营销方式,而且对广告效果评估产生了深远影响。广告公司基于数据与技术的双重驱动,通过分析受众行为,匹配合理的传播媒体,在此基础上实现广告效果最大化。在海量的数据时代,广告主可以通过广告主题确定、营销策略选择、传播策略组合等路径提升广告效果。本文主要通过对大数据时代的环境分析,探讨广告效果衡量的变迁,以及如何进一步提升广告效果来评析广告与大数据的关系。

 

关键词:大数据,广告效果,提升路径

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、大数据的概念、内涵及其特征属性 4

三、大数据蕴含巨大价值 5

四、广告效果的内涵与结构 5

五、大数据时代广告效果衡量的变迁 6

(一)传播效果分析得以更加量化 6

(二)由注重传播效果向注重销售效果的变迁 7

(二)广告效果未来发展趋势 7

六、大数据时代下广告效果提升的具体路径 8

(一)广告主题定位要与目标受众的利益点相吻合 8

(二)营销策略:广告的精准营 8

(三)广告传播以受众为本位,发展社交媒体和自媒体功能 9

结论12

参考文献13

致谢14