摘要:在近年来，喜剧越来越受到国民观众的追捧，喜剧类型电影也因此突飞猛进，同时晋升为国产电影最大类型，这一变化，让中国电影以本土化方式撑起了好莱坞电影缺席后的各重要档期。与此同时，随着电影业宏观市场环境的变化，早已被观众普遍认可的具有“冯氏幽默”的冯小刚贺岁电影也遇到了新的挑战。本文就试图从电影市场营销策略的角度来研究冯小刚电影的市场价值变化，用市场运作方面的理论来分析其营销策略的运用所带来的积极和消极的双重影响。
关键词：电影市场营销；冯小刚；贺岁电影；营销策略；市场价值
目录
摘要
ABSTRACT
一、 电影市场营销策略概述-1
（一） 电影营销基本流程-1
（二）电影营销态势分析-1
二、冯小刚电影的营销策略-1
（一） 冯小刚电影品牌-1
（二） 产品策略-1
（三）市场选择战略-3
（四） 事件营销-3
（五）渠道策略-4
（六） 营销推广新方式-4
三、冯小刚电影营销策略分析-5
（一）冯小刚电影的主题紧贴群众-5
（二）冯小刚的营销能力-5
（三）冯小刚的贺岁路线-5
四、 冯小刚电影营销策略的启示-6
（一） 需充分洞察观众的观影需求-6
（二） 电影绿色营销-6
（三） 善用整合传播运作带动销售-6
结束语-8
致谢-9
参考文献-10
