摘要:动漫产业在21世纪将会是朝阳产业，具有弘扬文化，发展国民经济的重大现实意义。当前我国动漫在数量、质量上都取得很大的发展，产业链也有了进一步的完善。但是也面临着很多问题，主要表现在动漫产品本身质量不高，内容比较空范，创新性不足；市场定位比较窄，受众太少；产业链发展不完善，盗版现象严重；营销战略，策略需要改善等。通过分析动漫大国在产业相对成熟的模式、经验，营销策略措施，。
本文利用SWOT模型分析中国动漫的现状及存在问题，与动漫发达国家的对比来分析出中国动漫产业营销策略的问题。针对问题提出一些策略主要是利用产品，价格，渠道，宣传媒介的组合，希望能够使得我国动漫营销现状得到改善，进而扩大我国动漫的影响力和竞争力。
关键词： 我国 动漫产业 中外对比 营销策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
2 我国动漫产业发展现状-2
2.1 动漫产业介绍-2
2.2 我国动漫产业现状分析-2
2.2.1 现状综述-2
2.2.2 我国动漫 SWOT分析-3
3 国外动漫发展借鉴-8
3.1 美国动漫产业发展经验-8
3.1.1 美国动漫产业营销策略-8
3.1.2 美国动漫衍生品发展策略-8
3.2 日本动漫发展-9
3.2.1 日本动漫营销特点-9
3.3 韩国动漫产业发展借鉴-11
3.3.1 韩国振兴动漫产业的措施-11
3.3.2 韩国政府为促进动漫发展的举措-12
3.4 我国动漫发达国家的相关经验-12
3.4.1 产品策略-12
3.4.2 价格策略-12
3.4.3 市场推广策略-13
4 我国动漫营销策略-14
4.1 产品策略-14
4.2 价格策略-15
4.3 宣传推广策略-15
4.4 政府相关措施-16
4.5 衍生品市场的扩散-16
5 结论17
致谢-19
参考文献-20
