摘要：微时代的来临，新媒体已经成为体育广告的新载体。其具有的优势也让它受到很多广告主的青睐。本文从微博微信的以及微电影广告的发展现状出发，分析了在体育广告的发展变化过程中出现的问题及解决的方案，探索出在当下特殊的背景下体育广告发展趋势的创新思路。
关键词： 微时代 互动性 微电影
目录
摘要
Abstract
1 引言2
2 体育广告的发展 .3
3 互联网对传统体育广告的冲击3
4 微博、微信兴起对体育广告产生的影响4
4.1 互动性的特点5
4.2 微博微信的门槛低5
4.3 全时性的特点5
4.4 复杂的人际关系网5
4.5 微博微信发展过程中的弊端5
5 微电影广告兴起对体育广告产生的影响5
5.1 微电影体育广告特点6
5.1.1 微电影体育广告成本低、回报直观6
5.1.2 微电影体育广告是艺术与广告的平衡6
5.1.3 网络成本降低带来的机遇6
5.1.4 微电影体育广告中精神的宣传更充分6
5.2 微电影体育类广告发展过程中的问题7
6 微时代背景下体育广告创新7
7 小结8
8 参考文献8
