摘要：热门话题是对特定时段内各个微话题活跃程度的客观反映，直接呈现出微博上的核心内容。介于新浪微博这个开放性传播平台已经成为流行趋势的发源地，产生的传播效果和传播内容都不可小觑，因此热门话题已然成为社会热点的风向标和强大传播能力的代表，反应了我国网民的群体意志和情感诉求。因此本文将2015年8月至2016年2月新浪微博“24小时话题排行榜TOP3”的热门话题作为研究对象进行研究，发现相近性内容，能够总结归纳出更“热门”、更具传播效果的话题的内容特质，从而有助于新闻工作者、微博传播者构建出更容易被关注的微博内容和话题，从而达到预期的传播效果。
关键词：新浪微博；热门话题；内容特质；传播原因
目录
摘要
Abstract
1 绪 论-4
1.1 研究背景-4
1.2 研究意义和目的-4
1.2.2 研究意义-4
1.2.2 研究目的-4
2 研究现状和方法-5
2.1 国内研究现状-5
2.1 研究方法-5
3 新浪微博热门话题分析-6
3.1 数据采集-6
3.2 热门话题分类以及说明-7
4 新浪微博热门话题的特征-8
4.1 用户参与度高-8
4.2 话题实时性强-9
4.3 话题文本结构简单-10
4.4 情感共鸣点足-11
5 新浪微博热门话题形成原因-12
5.1 意见领袖的导向作用-12
5.1.1 微博意见领袖的界定-12
5.1.2 微博意见领袖的作用-12
5.2 粉丝文化下刷榜行为-14
5.3 营销环境下商业推广-15
5.4 传统媒体的共同作用-16
5.4.1 影视剧口碑发酵-16
5.4.2 传统媒体对网络热点的深度挖掘-17
6 微博热门话题传播研究的总结-17
6.1 意见领袖的话语权过大-17
6.2 娱乐类话题占比过高-18
6.3 突发性社会事件折射社会心态-18
6.4 微博热门话题仍有巨大商机-19
参考文献-20
