【摘要】进行重复的旅游行为是一个很重要的旅游现象[1]。如今，旅游行业是一个具有竞争性的朝阳产业。各种旅游目的地的主要目标都是增加旅游目的地的初游者以及重游者的人数。也正因如此，旅游目的地的营销的重要目标便变成为增加旅游目的地重游者的人数。本次论文中以海南岛这一很典型的度假旅游地为例，通过用抽样问卷调查的方式来获得基础的数据来源，对海南岛游客的重游动机及其他们的行为特征进行实证研究，从而归纳出海南国际旅游岛重游者的特征，并且还为海南岛提供出一些有建设性的意见。
【关键词】旅游；海南国际旅游岛；重游者；动机
目录
摘要
Abstract
一、绪论-4
（一）研究背景-4
（二） 研究综述-4
（三） 研究目的-5
（四）研究意义-6
（五）研究方法-6
二、相关概念界定-6
（一）旅游动机-6
（二）重游-7
（三）市场细分-7
三、研究设计-7
（一）案例地选取-7
（二）问卷设计-8
四、实证分析-8
（一）案例背景-8
（二）样本特征描述-9
（三）调查对象旅游状况分析-11
五、结论与讨论-13
（一）结论-13
（二）建议-13
1.提高旅游目的地的重游者的关注程度-13
2.满足不同类型旅游者的旅游需求-14
3.拓宽信息发布的渠道-14
4.提高旅游者的满意程度-14
(三）研究不足-14
致谢-15
参考文献-16
附录-17
