中国传统文化元素在视频广告中的运用--孝文化在视频广告中运用案例.docx

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摘要:为了更好的在将中国优秀传统文化运用于视频广告中,增强视频广告的吸引力和市场竞争力。运用理论结合案例的方式,综合分析传统文化在视频广告中的运用以及影响。同时,明确当下视屏广告创意的走向,能够从渊源深厚、历史悠长的传统文化中汲取广告创意,使广告更具民族特色。本文采用理论案例结合的方式,通过分析孝道文化在具体实际视频广告中的运用,总结如何在正确而巧妙的在视频广告创意中运用中国的传统文化。

关键词    中国传统文化 孝道文化 视频广告 运用

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、 广告理论及视频广告-2

(一) 广告的定义-2

(二) 广告的发展-2

(三) 广告的功能和分类-3

1、广告的功能-3

2、广告的分类-3

(四) 视频广告-4

二、传统文化与广告的结合-4

(一) 文化简述-4

(二) 文化与广告相互结合相互促进-5

(三) 孝文化-6

三、 孝文化在视频广告中的运用-6

(一) 孝文化广告的定位-6

(二) 孝文化在广告中的运用-7

1、孝文化与广告画面的结合-7

2、孝文化与广告词的结合-7

四、孝文化在视频广告中运用的作用和必要性-8

(一) 孝文化在视频广告中的作用-8

1、广告情感诉求-8

2、孝文化如何在广告中完成情感诉求-9

(二) 孝文化在视频广告中运用的必要性-9

1、广告创意的需要-9

2、满足观众心理的需要-10

3、企业文化的需要-10

五、孝文化在视频广告运用的案例分析-10

(一) 以雕牌洗衣粉《下岗篇》为例-10

1、《下岗篇》广告介绍-10

2、雕牌洗衣粉《下岗篇》广告分析-10

(二) 分析结论-11

六、-建议和对策-12

(一) 孝文化如何在视频广告中得到合理的运用-12

1、注意文化禁忌-12

2、注意情感共鸣-12

(二) 孝文化如何在视频广告中巧妙的运用-12

1、孝文化是故事表现,而不是拼贴完成-12

2、选用柔和的色彩-12

七、结语-12

参考文献-13