摘要:商标翻译，其实是一种跨文化的文化交流，随着经济全球化发展，不同国家的产品在国际间流动越来越频繁，而在产品销售过程中，好的商标名称发挥着重要作用。在商标翻译过程中涉及地域各异的文化、消费者心理、审美观念、价值取向等诸多因素，决不是一种语言转换成另一种语言的机械翻译，而是不同社会特征文化转换的集中体现。作为化妆品，其包含的文化因素更是不言而喻，对美感的追求与体现更是精益求精。除了要遵循语言规律外，更应兼顾商家推广意图与潜在消费者的语言特征、民情习俗、审美心态、消费理念，消费人群的性别、年龄以及目的语国家的文化价值取向这些非语言因素，只有这样，化妆品商标译名在语言上才能更好地做到音、形、义的完美统一，以扩大品牌的影响力和竞争实力，占有市场，吸引更多的消费者。
关键词：化妆品商标，翻译命名，性别，年龄，社会，文化，语用
