VIVO品牌营销策略分析.doc

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  • 更新时间:2016-11-04
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  • 课题来源:(小玲老师)提供原创文章

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摘要:近几年来,随着移动互联网进程的加快,尤其是3G技术的发展,智能手机的普及已势不可挡,各手机厂商之间的竞争更是愈演愈烈。苹果、三星等国外品牌的强势进入,小米、魅族等新兴势力的崛起发展,VIVO也面临着空前的挑战和机遇。本文以VIVO品牌营销策略为分析对象,结合品牌营销理论,针对VIVO营销环境进行诊断分析,从而探讨出VIVO品牌营销方面存在的问题,并提出VIVO品牌营销的策略。

 

关键词:智能手机;VIVO;品牌营销;策略

 

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌营销的理论基础-3

2.1  品牌定位-3

2.2  品牌传播-3

2.3  品牌竞争-3

2.4  品牌价值-4

3  VIVO品牌营销诊断分析-4

3.1  数据收集-4

3.2  VIVO品牌定位分析-4

3.3  VIVO品牌传播分析-6

3.4  VIVO品牌竞争分析-6

3.5  VIVO品牌价值分析-7

4  VIVO品牌营销存在的问题-8

4.1  消费群体存在偏差-8

4.2  广告内容不够明细,宣传方式传统-8

4.3  品牌声誉度低,缺乏竞争力-9

4.4  顾客满意度和忠诚度缺乏-9

5  VIVO品牌营销提升的对策-9

5.1  明确消费群体-9

5.2  明细广告内容,强化品牌传播-9

5.3  提高声誉度,维持和提高自身的竞争力-10

5.4  提高顾客的满意度和忠诚度-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14