李宁品牌营销困境分析及应对策略.doc

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内容摘要:在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,企业想要获得长久的发展,就必须拥有自己独特的知名品牌。李宁品牌作为我国民族运动品牌的代言者,它的发展一直受到社会各界的重视和关注。该品牌创立于20世纪90年代,将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中,缔造了中国本土体育品牌的传奇。2010年6月李宁品牌更换了标识和口号,广告代言人和广告语也都做了相应调整,并上调了商品的价格,但是此次转型并不成功。目前,李宁的处境较为尴尬,不仅受到耐克、阿迪达斯等一线国际大品牌的冲击,而且也正在被安踏、特步等二、三线国内品牌超越。本文希望通过结合相关的营销理论,探究李宁品牌陷入营销困境的原因,并提出相应的对策。

关键词:李宁  品牌  困境  对策

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)研究的背景和意义-3

(二)品牌营销理论综述-3

二、李宁品牌的现状分析-4

(一)销售业绩持续下滑-4

(二)原有忠诚客户不断流失-4

(三)公司库存继续增加-4

(四)主打品牌清晰度不够-5

三、李宁陷入困境的相关原因探究-5

(一)不可控因素-5

(二)可控因素-6

四、李宁品牌营销困境的应对策略-8

(一)品牌二次定位-9

(二)加强产品创新-11

(三)丰富营销策略-11

(四) 创新营销方式-14

参考文献-15