试析微电影广告制作--以《永和大王2017》为例.docx

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  • 更新时间:2017-12-21
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摘要

 

随着时代和经济的发展,广告的形式也变得丰富多彩,电视上天天都充斥着各种形式的广告,从单纯的推广产品,到融入感情、融入故事,广告的艺术性越来越高。另一方面,广告成本越来越大。所以,为了降低广告的制作成本,TVC应运而生。TVC就是电视广告片,与以前的电影胶片广告(CF)不同,TVC通常来说费用相对较低,操作难度相对较小。

TVC和CF都是电视广告片。两者的不同之处在于,CF需要用胶片进行拍摄,成本就相对较高,而TVC制作的过程非常简易,只需要用一个摄像机进行拍摄,然后经过剪切、消音等美化一下就制作完成。名称上的区别只在于制作使用的载体的区别。

电视商业广告也叫TVC, TV--television(电视), C---commercial(商务的,在广告中就是指商业广告),也指电视广告脚本创意。本论文中的TVC概念是指这两种涵义的集合。

 

关键词:TVC  内容 微电影 

 

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、研究背景-2

(一)微电影广告的基本特征-2

(二)微电影广告的传播优势-4

(三)微电影广告的发展趋势-7

二、永和大王2017微电影广告概述与制作过程-7

(一)广告脚本内容概述-7

   (二)从制作内容看两者区别-15

(三)从美术参考看制作过程-15

(四)从演员选择看二者区别-17

三、微电影广告制作的基本策略-17

(一)凸显品牌形象-17

(二)隐藏广告意图-18

(三)突出故事情节-18

(四)强化审美创意-19

参考文献-20

致谢-21