我国百货业自有品牌开发现状和策略研究.doc

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  • 课题来源:(彭老师)提供原创文章

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摘要:随着社会经济的不断发展,我国百货业的改变也是日新月益,为了应对激烈的市场环境,百货业只有在拥有独立品牌形象的前提下,才能在行业中形成大的竞争力。我国百货业自由品牌的建立与开发是本文的研究重点,据了解我国百货业开发自有品牌存在着比重比较低、没有明显的价格优势、质量参次不齐、自有品牌销量难以有质的突破、缺乏成功运作才能的技术性专项人才等问题。本文将会根据这些问题来做出相应的策略研究,把以上问题的分析和发现作为我国百货业自有品牌开发的理论基础。

关键词:百货业;零售业态;自有品牌;策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

(一)研究背景-2

(二)研究意义-3

(三)文献综述-3

二、我国百货业自有品牌开发现状分析-5

(一)我国百货业自有品牌开发现状概况-5

(二)我国百货业自有品牌开发存在的具体问题-6

三、我国百货业开发自有品牌的经济学分析-8

(一)微观经济分析-8

(二)宏观经济分析-9

四、我国百货业自有品牌开发的SWOT分析-10

(一)优势分析-10

(二)劣势分析-11

(三)机会分析-13

(四)威胁分析-14

五、促进我国百货业自有品牌开发的策略-15

(一)百货业应当设立严格的质量检测体系-15

(二)相关部门应当对我国自有品牌的发展进行规范和指引-15

(三)百货业自有品牌的发展应当遵循实事求是的思想-15

(四)自有品牌的开发要做好充分的消费者市场需求调查-16

(五)我国百货业应当进行积极的连锁化经营-16

(六)加强百货业自有品牌的宣传-16

六、结语-16

参考文献-18