摘要:人们的生活里越来越多使用互联网，在购物方面也发生了很大的变化，人们不再只局限于在实体店里买东西，更多的到天猫等购物平台进行购物。为了赶上现代化消费模式的潮流，很多传统企业也打破以前的线下营销模式，投入到线上营销。
本文以三只松鼠的网络营销为例，通过阅读大量的文献资料对三只松鼠网络营销策略展开深入的研究。三只松鼠实施了网络营销产品策略、网络营销渠道策略、网络营销品牌策略、网站服务策略等措施，这些措施使得三只松鼠树立了良好的品牌形象，在众多的网络零食品牌中脱颖而出，获得了顾客的信任和喜爱。通过对三只松鼠实施的策略进行研究来找出其成功背后的原因，对这些成功的因素进行挖掘总结，希望能够为其他的零食类电商企业提供具有现实意义的借鉴。
关键词 三只松鼠；网络营销；策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 选题背景及意义-1
1.1.1 选题背景-1
1.1.2 选题意义-1
1.2 国内外研究现状-1
1.2.1 国外研究现状-1
1.2.2 国内研究现状-2
1.3 研究内容及方法-4
1.3.1 研究内容-4
1.3.2 研究方法-4
1.3.3 技术路线图-4
2 相关概念与相关理论-6
2.1 网络营销概念及策略-6
2.2 相关理论基础-6
2.2.1 4P营销理论-6
2.2.2 直复营销理论-7
2.2.3 网络关系营销理论-7
3 三只松鼠公司概况及网络营销策略-8
3.1 三只松鼠公司概况-8
3.2 三只松鼠的网络营销策略-8
3.2.1 网络营销产品策略-8
3.2.2 网络营销渠道策略-9
3.2.3 网络营销促销策略-10
3.2.4 网站服务策略-10
3.2.5 网络营销品牌策略-11
4 三只松鼠网络营销的成功之处-12
4.1 产品信息可追溯-12
4.2 服务独特个性化-12
4.3 仓储物流智能化-13
4.4 品牌形象动漫化-13
4.5 数据信息平台化-13
5 对其他零食电商企业的启示-15
5.1 产品定位有特色-15
5.2 提升用户体验-15
5.3 提升物流速度-16
5.4 创建独特的品牌名称-16
5.5 建立数据库平台-17
结论-18
致谢-19
参考文献-20
