主题公园市场营销策略研究-以上海迪士尼乐园为例.docx

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摘要:主题公园是人类休闲放松的一个重要场所,迪斯尼乐园作为主题乐园的佼佼者在营销方面有着丰富的经验,对其的研究有这极大的价值。本文通过研究迪士尼乐园的STP战略分析与SWOT分析,使用了文献及数据分析法、借鉴比较分析法、案例研究法,分析主题公园的营销环境,市场细分,目标市场选择和市场定位,最后从从产品、价格、推广和渠道四个方面进行了市场策略分析,最后提出了相关建议。

【关键词】上海迪士尼 ;旅游营销策略; STP; SWOT

 

目录

摘要

Abstract

一、-引言-4

(一)研究背景、目的和意义-4

1.研究背景-5

2.研究意义-5

3.研究目的-5

4.研究综述-5

5.研究方法-6

6.研究创新-7

二、上海迪士尼乐园的营销环境分析-7

(一)上海迪士尼的概况-7

(二)上海迪士尼乐园的SWOT分析-8

1.优势分析-8

2.弱势分析:-9

3.分析环境机会-9

4.分析环境威胁-9

三、上海迪士尼乐园的STP战略分析-9

(一)市场细分-9

(二)目标群体选择-10

(三)市场定位-10

1.目标定位-10

2.主题定位-11

(三)现有竞争者-11

四、上海迪士尼乐园的营销策略-11

(一)上海迪士尼乐园产品策略-11

(二)上海迪士尼乐园价格策略-12

(三)上海迪士尼乐园促销策略-13

(四)上海迪士尼乐园推广策略-13

五、结论-15

参考文献-15

附件:-16