从蒙太奇角度分析影视广告中AIDMA理论的表现方式.doc

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摘要:蒙太奇是影视广告中一种独特的表现方式,也是影视广告语言的构成方法,在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。广告人可以参照AIDMA 法则,采用有效的蒙太奇表现方式,吸引消费者的注意和兴趣,激发其购买欲望,使广告易于记忆,并最终促成消费者的购买行为。在影视广告中,AID涉及创意部分,而MA又有与创意相悖的部分,这是广告自身商业性的特点,因为好的创意容易分散对产品自身的注意力。广告需要利用不同蒙太奇的表现方式,构建出AID的部分,另一方面也需要突出产品自身,从而实现MA的部分。发现蒙太奇对AIDMA理论的最佳表现方式,才能找到影视广告中艺术性与商业性的最佳契合点。

关键词:蒙太奇 AIDMA 影视广告

 

目录

摘要

Abstract

1. 引言

1.1研究背景1

1.2蒙太奇概念1

1.3AIDMA理论简介1

2. 蒙太奇与影视广告以及AIDMA理论之间的关系

2.1蒙太奇在影视广告中的作用1

2.2AIDMA理论对影视广告创作的指导作用2

2.3蒙太奇对构建AIDMA理论的作用2

3. 影视广告案例中,蒙太奇对AIDMA理论的作用和表现

3.1叙事蒙太奇遵循幽默、夸张、悬念的风格,利于构建AID部分3

3.1.1交叉蒙太奇制造悬念,加强AID3

3.1.2平行蒙太奇分头叙述,加强AID3

3.1.3连续蒙太奇自然流畅,加强AID4

3.1.4重复蒙太奇别出心裁,加强AID4

3.2表现蒙太奇突出立意,制造氛围,利于构建MA部分4

3.2.1对比蒙太奇突出立意,加强MA4

3.2.2抒情蒙太奇突出感性诉求,加强MA5

3.2.3隐喻蒙太奇体现意识形态广告创意,加强MA5

4.总结

注释 7

参考文献 8

致谢9

文献综述10