摘要:随着市场情况的不断变革，企业的营销环境也处于急剧的变幻之中，复杂多变的动态市场环境，企业持续成长的伟大目标需要依靠企业强大持续营销力来完成。近几年国内学术界对企业持续营销力的研究颇多，也取得了一定的成果，但是将企业持续营销力置于市场导向战略中进行研究却不多。因此，本文提出基于市场导向战略的企业持续营销力研究，主要分为以下几个部分:
首先，整理国内外学者关于营销力、企业持续营销力的研究思路，归纳总结企业持续营销力的相关理论，包括其定义、特征、内涵和构成。
其次，着重对其影响因素进行分析，包括外部动力因素、内部动力因素、外部阻力因素、内部阻力因素。
最后，提出了有关基于市场导向战略的企业持续营销力的培育策略:第一，重视营销文化的持续建设，着眼文化创新；第二，培育先进营销理念，重视渗透认同；第三，科学的使用情报搜集和分析技术，鞭策建立强大的营销情报网络；第四，保障战略目标的实施，持续提升战略定位力；第五，注重产品创新，优化销售渠道，持续推动产销整合力；第六，深化共赢观念、持续提升利益平衡力。
关键词：营销力 企业持续营销力 市场导向战略 企业持续成长
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1选题背景-1
1.2国内外研究思路-1
2 企业持续营销力的相关理论-2
2.1企业持续营销力的定义-2
2.2企业持续营销力的特征-3
2.3企业持续营销力的构成-3
3 基于市场导向战略的企业持续营销力系统影响因素分析-4
3.1动力因素-4
3.2阻力因素-8
4基于市场导向战略的企业持续营销力培育策略-12
4.1重视营销文化的持续建设，着眼文化创新-12
4.2培育先进营销理念，重视渗透认同-12
4.3科学的使用情报搜集和分析技术，鞭策建立强大的营销情报网络-13
4.4保障战略目标的实施，持续提升战略定位力-13
4.5注重产品创新，优化销售渠道，持续推动产销整合力-13
4.6深化共赢观念，持续提升利益平衡力-14
5总结-14
致谢-15
参考文献-16
