论植入式广告在我国综艺节目中的新形式--以《火星情报局》为例.docx

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摘要:近年来,我国综艺节目发展势头不断上升。其生动活泼的视觉表达、有趣新颖的话语体系,使得观众对综艺娱乐方式越来越认可。但是,传统形式的综艺节目植入广告通常令观众感到节目的节奏被打断、节目的氛围被破坏,进而引起观众的反感情绪。如今,综艺节目中的植入式广告却呈现出一种新形式,综艺节目为广告主个性化定制符合综艺调性的广告,成为节目中一个设置笑点的部分,甚至成为节目中的一种特色。本文将以《火星情报局》中的植入式广告为例,探讨其体现的新形式。

[关键词]综艺节目;植入式广告;个性化定制

 

目录

摘要

Abstract

一、植入式广告文献综述-2

(一)概念-2

(二)国内对综艺节目中植入式广告的研究分析-2

(三)国外对综艺节目中植入式广告的研究分析-3

二、植入式广告的类型、特点-3

(一)场景植入-3

(二)台词植入-4

(三)道具植入-5

(四)个性定制-5

三、植入式广告存在的问题-6

(一)植入过多,泛滥成灾-6

(二)简单生硬,广告痕迹太明显-7

(三)所植入广告与影视作品本身调性或其中人物形象不符-7

四、以《火星情报局》中植入式广告为例进行分析-8

(一)节目中植入式广告的新形式-8

(二)节目中植入式广告的策略分析-11

(三)植入策略的效果分析-14

五、我国综艺节目中植入式广告的发展趋势-14

(一)精细制作-14

(二)量身定做-14

(三)有的放矢-15

六、总结-15

【参考文献】-16