一、主要内容和基本要求 佟心心同学毕业论文的题目确定为：植入式广告在电视剧中的应用。 本论文的主要内容应包括以下几个方面： 1、分析国内外植入式广告的基本概念。 2、对电视剧植入式广告的原则分析。 3、如何改善中国电视剧植入式广告。 撰写本论文的基本要求是： 1、需要进行电视剧中植入方式的数据调研。 在正式写作之前，运用数据分析法对6部中港台电视剧进行开调研，获得第一手资料，为论述本主题提供比较充足而且可靠的论据。 2、需要阅读和参考有关的专著、论文、资料等。 要阅读和参考广告学、传播学、植入式广告学等方面的中英文专著和论文，还要阅读和参考有关电视剧植入式广告方面的资料等。采用的资料需要有一定的权威性，慎用互联网上的资料。专著、论文、资料出版或发表的时间上限不能早于1998年，用于参考的专著、论文、资料等不能少于10本（篇）。 3、写作方面的要求 列好提纲，精心谋篇，科学严谨，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。 二、主要参考资料 1、专著 《大众传播心理研究》[M]，刘晓红 卜卫著中国广播电视出版社，2001年版 《传媒社会学》[M]，[英]塞伦 麦克莱著，曾静平译中国传媒大学出版社，2005 《媒介研究文本机构与受众》[M]，[美]利萨 泰勒，安德鲁 威利斯著北京大学出版社，2005 《现代广告学》，[M]，何修猛，上海复旦大学出版社，2001年 《一个广告人的自白》[M]. 大卫奥格威北京:中信出版社，2010:7. 2、论文 韩军 著 “我国电视媒体植入式广告策略研究” Research on developing product placement of China 硕士论文 2009 曾方 著 “植入式广告的发展研究 “硕士论文 2007 孙雍容 著 “从美国植入式广告的成功看我国植入式广告的前景“ Predict the future of produc 硕士论文 2010 佟萧，“植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究“，[D]中国人民大学传媒济学硕位士学论文，2008 3、资料 李儒俊，《对影视媒介植入式广告探究》，[J]，《电影文学》，2008(19) CTR，《把脉植入广告效果——浅谈植入式电视广告效果评估体系》[J]，《广告主》2007(4) CTR，《广告业的下一站天后——植入式广告》，[J]，《市场研究》，2006(7) 周立华.植入式广告渐入主流〔J].《广告人》.2006（9） 莫梅峰.融入，让广告变得不再“讨厌”〔J〕.《中外管理》2006(9) 伟杰、曹增节、刘剑.隐性广告例证研究分析〔J].《新闻界》.2006(2) 毛菁华，影视剧中的植入式广告分析——以《丑女无敌》为例，[J]，《电影文学》，2009(2) 林升梁，《品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响》[J]，《新闻大学》，2006（2） 宋士忠，《植入式广告:开辟广告营销的蓝海》，[J]《广告人》，2006（9） 赵一鹤，《植入式广告实效秘籍》，[J]，《广告主》，2007（4以及其他相关网络资料。 4、英文资料 有关植入式广告和电视剧植入式广告方面的英文资料。
三、进度要求 1、第三学期的第10-12周：学生与指导教师共同协商论文题目，学生理出写作思路。 2、第13周：指导教师下达任务书。 3、第14周——第17周：学生与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。 4、第19周：学生上交开题报告和论文提纲；指导教师进行验收，指导教师验收后，上交教研室，由教研室组织开题答辩，系毕业论文工作领导小组组织审查，。 5、第四学期的第2周：（2018年3月30日前）交论文初稿 6、第4周：（2018年3月17日前）交论文中期小结 7、第6周：（2018年4月3日前）交论文二稿 8、第8周：（2018年4月30日前）交论文定稿 9、第11周：（2018年5月5日前）完成答辩准备与总结 10、第12周：2018年5月8日答辩 11、论文终稿：答辩后一周内用A4纸打印交系办，同时交电子版。
指导教师： （签字） 专业负责人／系主任： （签字） |
