据2016年8月3日中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至今年6月份，我国的网民规模达到7.1亿，互联网普及率突破51.7%，手机网民达5.56亿，占网民总人数的百分之92.5%”，网民用户规模的进一步矿大给自制节目的发展带来了绝大空间，同时也导致市场竞争愈发激烈。 1. 视频网站齐齐发力，网综霸屏。视频网站自制节目的集中爆发显现出如今市场的动态方向需要，迫于独播、垄断等版权的竞争压力，如何最快速度地提升自身竞争优势迫在眉睫。不同类型、题材的节目丰富了内容，也满足了更多用户，进一步发展成为建设差异化核心品牌的重要手段。 2. 制作手法专业化规范化。从最开始的粗制滥造到现今的重金打造，视频网站逐渐走上的精耕细作之路，表现为配备专业制作平台，注重培养极具创造力团队的发展，建立大量专业人才精品团队以及设备技术的成熟，创意的后期剪辑和系统包装等。这是激烈市场竞争下的最终归宿，更是未来视频网站生态发展的唯一途径。 3. 广告招商收入多。近年来，传统电视媒介的重新崛起给我国视频网站自制节目来带来了不少的挑战；各大视频网站一方面在自制内容上布局，打造精品化自制内容，另一方面抢占更多热门IP资源，实现娱乐全产业打通，同时保持版权购买力度、维持用户黏性，热门电视剧、综艺节目在电视台、网络门户视频平台同步播出，既为视频网站带来流量，也提升了节目知名度和收视率，实现双赢。 腾讯、优酷土豆、爱奇艺三大主流视频网站凭借依靠BAT三巨头得天独厚的条件优势坚挺地走特色个性化发展道路。激烈的视频竞争使得视频网站开辟了更多的盈利渠道，从单一的广告、版权收益到拼会员、延伸移动终端业务收益，各大视频网站自制节目降低成本，增加利润，进入良性循环。自制节目这支潜力股创造的收入，拓宽了营销空间，成为实现资金链最终目标的超能力者。 我国的视频网站自制节目作为一个新兴的节目形态，出现的时间并不长，但是发展速度极快。 刚开始萌芽的07至10年这三年，是一个在黑暗中探索前行的时期。随着影视资源的有限与需求的无限无法调和矛盾日益突出，一方面，许多不法经营者通过贩卖盗版来获取流量，视频网站的盈利功能受到影响不说，版权费也随之暴涨，在运营成本的重压下，“优胜劣汰”的淘汰机制逐渐筛选了一批批有能力、实力强的“参赛选手”。我国第一档视频网站自制节目是搜狐视频于2007年1月推出的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，作为中国互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目，整体言语幽默的主持风格、轻松诙谐的节目氛围与搞笑搞怪的节目形式，开辟了一个全新的视听节目形式，很快地引起了广大网友的注意，赚足了点击量，该节目创造了巨大的影响力。之后，我国的视频网站自制节目进入了开端年。经过曲折地艰难探索，在不稳定的生存环境下，自制节目不断成熟成长，逐渐找到适合的发展战略，进入了新时期。 2010年至2014年这段期间，视频网站行业都启动了自制内容战略并逐步开拓了更多的盈利方式。在激烈残酷的考验环境下，众多视频网站相继推出自制节目，逐渐找到适合生存的方法。2010年4月，中国第一视频网站优酷正式推出“优酷出品”战略思路， 随后推出自制真人秀节目《让梦想飞——中国最牛人》、实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《IU酷播》等。2012年伦敦奥运给视频网站提供了全新的创作模式，各大门户网站通过自制专题奥运节目，现场实况转播等手段增加人气，缓解瓶颈期后遗症的压力。 2014年至今，是一个从质变到量变，进入良性循环阶段的代表期。2014年被称为自制节目的元年，各大视频网站呈现百花齐放的盛况，根据《中国网络视听产业报告》显示，2014 年中国网络视听产业总产值已达 378.4 亿元，收入继续保持近 50% 的年增幅”；2015年则是井喷式增长的黄金时代，自制节目的数量持续大幅度增长，网络上数据显示：2015年，六家视频网站自制节目达到了116档86095分钟，相当于平均每天生产236分钟的内容；到了2016年，优质高量的自制节目成为各大网络平台内容发力的核心关键，被作为覆盖力极强的制胜战略。腾讯视频推出《拜托了冰箱》、《我们15个》等优质节目，优酷土豆的《火星情报局》第二季更是又创下了广告收入的记录，爱奇艺也有《偶滴歌神啊》第三季、《哇！大学生来了》等节目赚足了点击量。在遵循“内容为王”的文化内涵打造下，不同视频网站有这自己独特的特色和亮点。 尽管视频网站内容自制不断走向专业化和表现形式多样化，盈利模式也不断完善，但伴随出现的问题也越来越突出，主要表现在以下几个方面： 第一，同质化现象突出。鉴于多数视频网站由于版权之争和缺乏原创的造新力，节目内容大都是互相抄袭，差异不明显，有的照搬，有的雷同，一个相同的节目也会在不同的视频网站反复出现。狭小的生存环境下，相同类型的自制节目泛滥，节目环节的设计大同小异，同一时间下竞争，没有亮点是很难拉开差距的。高强度的审美疲劳和选择不唯一性使得受众逐渐减少点击流量，影响着视频网站的发展。 第二，内容泛娱乐化。在泛娱乐化的背景下，多数视频网站自制节目出现低俗、色情、重口味等现象，盗版问题盛行，为了谋取商业利益、达到理想的节目效果，一味地亲近低级趣味，视频质量良莠不齐，两极分化严重。2016年Q4季度优酷战略主打综艺季，集中推出了《尼玛康复所》、《美女与极品》等综艺，其中《美女与极品》男女之间互动的设计让人大跌眼镜，比如能在冰上赤脚呆多久或者能吃多少恶心东西下肚，毫无意义。节目过程中，男女嘉宾之间互相猜疑，制造矛盾作秀来博出镜，狗血的套路十分让人无语，一味迎合观众恶趣味，制造表面虚假的点击量泡沫。 第三，政府监管不到位。近年来，视频网站自制节目势头猛烈，迅速占据了市场份额的大比重，但自制节目目前是自审自查，全靠自觉和自律，受到的来自官方的监管极少，在真空地带打擦边球。节目缺乏严格的“把关”，这样的被动情况不利于节目的健康发展。政府部门要加强引导和规范，要求标准化规范化的制作，明确模糊界定；建立多样化的节目评估标准，从多角度入手反映节目质量；成立专门的审查机构，制定规范的审查申报制度，制定出适合我国视频网站自制节目政策，营造一个良好健康的氛围。 第四，广告植入严重。硬性广告的密集出现大大降低了用户的体验感，越来越多赞助冠名商贴进节目的内容制作中，频频出现在开始、结尾，甚至还有观看过程中突然打断，这样的无孔不入的方式让观众极其反感。为了达到宣传目的，广告手段强制介入，繁杂低质，一方面严重挑战了观众的自主选择权,造成受众情绪抵抗，另一方面损害品牌形象，影响广告的效果。 第五，价值产业链不够成熟。视频网站自制节目自身的发展空间潜力极大，但至今各大门户网站收入的主要形式仍是广告，对于品牌核心价值的整体推广延伸部分不够重视。单独指标的高广告收入并无法维持视频网站自制节目的长久发展，视频网站的盈利模式不应局限于此，应开拓更多的商业模式，形成成熟的营销产业链。 |
