特色小镇旅游产品开发与研究--以龙泉青瓷小镇为例.docx

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  • 更新时间:2018-05-09
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摘要: “特色小镇”是一个新兴的旅游词汇,对于一个新的旅游方向,住房城乡建设部在2016年公布了第一批中国特色小镇名单,进入这份名单的小镇共127个。有了“特色小镇”的旅游方向便会出现蜂拥的状态,这也是中国市场经济存在的常态。因此,要在市场中站住脚跟,必须需要在旅游市场内找到准确的发展定位,开发一个属于自己小镇的旅游产品。本文则以浙江丽水的龙泉青瓷小镇为例,研究特色小镇旅游产品的开发。

关键词:特色小镇; 旅游产品; 开发与研究; 龙泉青瓷; 上垟镇

 

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景-1

二、 文献综述-1

(一) 特色小镇与旅游小镇-1

1. 特色小镇概念极其发展现状-2

2. 特色小镇与旅游小镇特点-2

3. 特色小镇与旅游小镇融合方向-2

(二) 龙泉青瓷小镇-3

1. 龙泉青瓷小镇介绍-3

2. 龙泉青瓷小镇旅游产品发展现状-3

三、 研究方法-4

四、 数据分析-4

(一) 消费者类型分析-4

(二) 旅游产品消费意向分析-5

(三) 旅游产品消费影响因素分析-6

  五、 研究结果-6

(一)影响龙泉青瓷旅游产品开发因素-6

1. 市场需求因素-6

2. 消费类型因素-7

3. 产品模式因素-7

(二) 龙泉青瓷小镇旅游产品发展分析-7

1. 城市配套设施建设薄弱-5

2. 功能单一,吸引力不足-5

3. 旅游接待软实力不足-5

(三) 特色小镇旅游产品的开发意义-7

六、 青瓷小镇旅游产品开发及宣传策略-8

(一) 文化策略-8

(二) 明星策略-8

(三) 科技策略-8

(四) 网络直播策略-9

(五) 广告传播策略-9

七、 总结-9

八、参考文献-10