摘要:中华民族有着悠久的历史，也就积累了深厚的婚庆文化底蕴。随着中国经济的快速发展，人民的生活水平日益提高，婚庆作为一个新兴的行业渐渐被人们所熟知，并受到疯狂的追捧。本文就是对婚庆这个新兴行业的起源，形成原因以及营销策略进行研究，并提出了针对目前我国婚庆行业出现的问题的几点对策。希望通过本文能够让更多的人知道该行业的弊病，并努力完善该行业，争取把婚庆服务业做大做强。
关键词：婚庆 市场 营销策略
目录
摘要
ABSTRACT
引言-1
1 婚庆的起源-2
2婚庆服务业形成原因-2
2.1社会原因-2
2.2个人意义-2
3婚庆服务业的国内外现状-3
4婚庆服务业的特点-5
4.1新兴行业，前景看好-4
4.2消费巨大，市场潜力无限-5
4.3消费集中，时间性强-6
4.4主体规模小，进入壁垒低-6
4.5从业人员素质不高，服务质量良莠不齐-7
4.6市场混乱，缺乏标准限制-7
4.7品牌意识不强，很难形成核心竞争力-8
5婚庆服务业营销策略的建立-8
5.1市场细分-9
5.2目标市场-9
5.3市场定位-9
6婚庆服务业的营销策略分析-10
6.1利用多种营销传播途径，提高行业知名度-10
6.2举行大型促销活动，打造销售声势。-11
6.3整合行业产业链，实现强强联手-12
6.4婚礼形式多样化，提高进入壁垒-12
6.5注重从业人员的培训，提高服务质量-13
6.6建立和实施行业标准，成立行业协会-13
6.7打造核心竞争力，争当行业标杆-13
6.8提高法律意识，合理维权-14
7结论-14
参考文献-15
